Annak érdekében, hogy ezt a webnaplót a lehető legjobb módon tudjuk bemutatni Önnek, úgynevezett cookie-kat használunk. Ha elfogadja ezeket a sütiket, lehetővé teszi számunkra, hogy a rendszer névtelenül mentse el az Ön IP-címét. Ha elutasítja a webnapló cookie-jait, előfordulhat, hogy ismételten meg kell adnia a kívánt beállításokat, vagy külön hozzájárulást kell adnia a YouTube-videók meghívásakor.
A tárolás vagy hozzáférés feltétlenül szükséges egy adott szolgáltatás igénybevételének lehetővé tételéhez, amelyet a felhasználó kifejezetten kér, vagy a kommunikáció elektronikus hírközlő hálózaton keresztül történő továbbításához.
A technikai tárolásra vagy hozzáférésre az előfizető vagy felhasználó által nem kért preferenciák tárolásának törvényes célja miatt van szükség.
A technikai tárolás vagy a hozzáférés, amely kizárólag statisztikai célokat szolgál.
A tárolás vagy a hozzáférés csak anonim statisztikai célokra szolgál. A kizárólag erre a célra tárolt vagy visszakeresett információk általában nem használhatók fel az Ön azonosítására idézés, internetszolgáltatója önkéntes hozzájárulása vagy harmadik fél további felvétele nélkül.
Tárolás vagy hozzáférés szükséges felhasználói profilok létrehozásához, hirdetések küldéséhez vagy a felhasználó egy vagy több webhelyen történő nyomon követéséhez hasonló marketing célból.
Érdekes elemzés a közösségi médiáról Dr. Eike Wenzel 2024 februárjában Megatrend hírlevél a heidelbergi Trend- és Jövőkutatási Intézettől
>>
2. Digitalizáció / közösségi média
Szociális szürkület – demagóg alkonyat? Merre tart a populista megosztó diskurzus?
A nagy közösségi média platformok kivonulnak a politikai kommunikáció értékesítéséből. Ennek oka: a büntetéstől és a tiltástól való félelem. Mindazonáltal hanyagság, hogy a politikai központ figyelmen kívül hagyja a közösségi médiát – amint azt többek között az AfD sikere is mutatja a TikTokon.
A médiacégek és közösségi médiaplatformok közötti forgalmat mérő Chartbeat piackutató cég adatai szerint tavaly 48 százalékkal, X-vel (korábban Twitter) pedig 27 százalékkal csökkent a Facebook által a médiacégekhez irányított internetes forgalom mennyisége. Távoznak a vírusos közösségimédia-posztok egykori sztárjai: tavaly a BuzzFeed News bezárt, a Vice News pedig drasztikusan lecsökkent.
De még a fizetni hajlandó jelöltek számára is egyre nehezebb elhelyezni üzenetüket az új köztéren. Egyrészt az új digitális platformok egy része nem akarja a pénzt. A TikTok teljes mértékben betiltja a politikai hirdetéseket. A Threads kevesebb, mint egy éves, és egyáltalán nem ad el hirdetéseket. A streaming szolgáltatások, amelyek Amerikában a televíziózásnál nagyobb arányt képviselnek, mint a közvetítések vagy a kábeltelevíziók, szintén óvatosak: a Netflix, az Amazon Prime Video és a Disney+, a legnagyobb streamerek eddig megtagadták a politikai hirdetések megjelenítését, bár ez változhat.
A megosztás, a közzététel és a polarizáció csökkenése a Reuters Institute által „passzív hírfogyasztónak” nevezett „passzív hírfogyasztó” megjelenéséhez vezetett, aki látja a híreket, de nem kommentálja, nem osztja meg vagy más módon nem foglalkozik velük. (lásd még elemzésünket arról, hogy a közösségi média hogyan vonul vissza a 90-es évek magántelevíziójává) Ez a retro trend jelenleg a nyugati országokban a legfejlettebb: az Egyesült Királyságban a felnőttek 68 százaléka ma már „passzív” hírfogyasztónak minősül, és csak minden tizedik. bejegyzések vannak róla.
Az alapvető probléma az, hogy a közösségi médiában megjelenő politikai hirdetések nem működnek olyan jól, mint korábban. Az Apple által 2021-ben bevezetett nyomkövetés elleni kiigazítások megnehezítették a hirdetések célzását, csökkentve a befektetés megtérülését. Az AdImpact előrejelzése szerint a Facebook hirdetési kiadásai alacsonyabbak lesznek ebben a választási ciklusban, mint 2020-ban, még akkor is, ha a politikai hirdetésekre fordított kiadások várhatóan körülbelül 30 százalékkal emelkednek.
A magánszférába való visszahúzódás nem könnyíti meg a demagóg dolgát
Hang Andrew Arenge, a Pennsylvaniai Egyetem kutatója szerint a politikusok 244 millió dollárt költöttek a Facebookon és az Instagramon a hirdetésekre Amerikában az elmúlt hat hónapban, szemben a 320-as ciklus azonos időszakában mért 2020 millió dollárral. A Meta hirdetési könyvelése például azt mutatja, hogy Donald Trump csak körülbelül 90 400.000 dollárt költöttek a két platformon a múlt havi iowai választói találkozót megelőző XNUMX napban. „Ezek elég ijesztő számok a korábbi évekhez képest” – magyarázza Reid Vineis A Majority Strategies, egy republikánus tanácsadó cég mondta a The Economistnak. Egyszerű magyarázata: "A platform kevésbé hatékony."
A legnehezebb a milliónyi kiscsoportos chat elérése, különösen a WhatsApp, amelybe a közösségi média buborékának nagy része visszahúzódott. Ami a titkosított helyiségekben zajlik, az még az azokat üzemeltető platformok számára is átláthatatlan. De az üzenetváltás csoportokban is csökken, és kevésbé lesz politikai. Azon felnőttek aránya, akik heti hírcikkeket tesznek közzé azonnali üzenetküldő platformokon, 2023 százalékról 17 százalékra nőtt a 22-ig tartó öt év során – mérte fel a Reuters Institute.
Ami azonban fontos, és nem kevésbé problematikus, mint a mérgező internetes kommunikációs feltételek a 2016-os és 2020-as amerikai választási kampány során: a nyilvános online térben megmaradt aktív résztvevők kemény magja aránytalanul férfias és politikailag radikalizálódott. A magukat „nagyon” jobb- vagy baloldalinak nevező politikusok harmada még mindig aktívan részt vesz, míg a centrista politikusok mindössze 22 százaléka vesz részt azzal, hogy megmutassa arcát a közösségi médiában – írja a Reuters. Németországban valószínűleg a jobboldali szélsőséges AfD TikTok-os megjelenése a döntő stratégia, amely felelős a szavazáson elért sikeréért.
Az AfD szereplői gyorsan megértették, miről is szól a TikTok. Nem félként működnek, hanem közvetlen kommunikációval és egyszerű üzenetekkel közelítik meg a felhasználókat. A neonáci bemutatkozik a videós platformon Maximilian Krah, az AfD első számú jelöltje az európai választási kampányban, aki megközelíthető azzal, hogy mindennapi munkájába magával viszi közösségét, és filmezi magát az állami parlamentben vagy nyilvános rendezvényeken. Közvetlenül beszél a követőivel a TikTokon. A „többieket” ellenségnek nyilvánítják: például a közlekedési lámpás kormányt vagy „a médiát”.
<<